有很多摄影者都弄不明白，杂志片(editorial fashion)和广告片(advertising/commercial fashion)有什么区别？其实很简单，杂志片是为杂志拍摄的，广告片则是为了产品或品牌营销。广告的拍摄效果一般会更清爽，用简单的灯光，重点展现妆容或服装，而杂志的拍摄更注重营造情境。在杂志片的拍摄中，规矩更少，拍摄更宽松一些。

　　那么有人也许会问了，“那像Gucci或者Prada那样的广告商所做的宣传怎么不是这样呢？”是的，像Gucci或者Prada这几家的广告，灯光一点也不简单，造型也很复杂，它们是很“豪华的”广告宣传。但是你再看看J Crew，它的广告灯光和布景就很简单，你一眼过去看到的就是衣服。Gucci或者Prada，它们以性感、前卫、 而著称。J Crew面向大众，Gucci和Prada则是面向能承担自己价位的高端人群，所以它们的广告会传递出与大众的隔离感。

        这个规则在美妆界适用吗？也是适用的。MAC和美宝莲或者旁氏的品牌策略就很不一样，它们同样投放广告，但广告效果就很不一样。MAC的广告里集合红色眼妆、紫色唇线、红蓝唇妆的朋克女郎，灯光也很前卫，而旁氏呢？完全不会是这种效果。旁氏的广告永远是干净的皮肤、纯粹的灯光，年轻、新鲜、充满活力。

       我知道只用文字很难解释清楚，所以接下来，我会结合一些自己 近美妆拍摄中的两张图来描述这些区别。 张图很明显是简单干净的风格，模特的妆很淡，她是年轻的、天真的，皮肤很好，肤色明润，你看到她就想要自己也有那样的肌肤。我们甚至后期加了一些水纹图案，来推深这种保湿的理念。

       在我做这次拍摄的准备工作时，我 感觉就是要找一些新鲜的面孔。为什么？首先，新鲜的面孔肯定是年轻女孩，她们往往拥有不错的皮肤，而在我拍摄美妆的时候，肌肤状态是很重要的。但这不是一以贯之的原则，我有一次拍过一个19岁的女孩，她看起来就和快30一样，也有一次拍过一个27岁的女孩，她看起来就像19岁，所以，年轻的女孩不是就一定会有好的肌肤，只是说几率会大一些。

 

　　总之，在精挑细选后，我选中了一个叫做Amy的女孩，她到现场的时候，告诉我这是她整个模特生涯的第三次拍摄经历。她就是一个完全的新人！Amy18岁，拥有非常好的肌肤状态，看起来透亮光彩。我们安排好了拍摄，这是一次干净风格的美妆广告的拍摄。我用了Elinchrome Octa 74-Inch（74英寸的Elinchrome八角柔光箱）来给整张脸打光，在她的正前端摆了足够的灯光，并且她的脸的正上方用了吊杆Profoto beauty dish （Profoto牌柔光罩），配上网格（grid）。柔光罩能营造出一种动感的灯光效果，而八角柔光箱则填补了模特脸上可能出现的阴影。所以总结来说，我用柔光罩打造戏剧感，又用八角柔光箱使灯光柔和下来。

　　在完成拍摄以后，Amy去换了妆容，她画上了眼线，做了发型。我们的时间不多，所以更多地发挥了临时创意。我们让Amy穿上一条简单的黑色塔夫绸礼服，用保鲜膜包住她的头发，把她的妆容变得更暗系。她看起来和几个小时前全然不同了。但是这里有一个关键，我最后做了一件事情，来配合整个妆容和发型，就是调整了一处灯光。我把 Elinchrome 八角柔光箱依旧放在原处，然后让助手拿着beauty dish站到Amy的左侧原处，将它对准她的左脸，我自己移动着找拍摄的 佳角度。我们什么都没有变，就变了一处灯。

 

杂志片（editorial）

        为了更直观解释杂志片（editorial）和广告商业片（commercial）的区别，我找了更多的样片，大家可以看一下。简单的说，杂志片并不会太刻意把服装和首饰完全露出，更多是为了体现某种氛围和态度，摄影师能有很多创新的空间。而广告商业片里，则大多以体现产品为重，相对而言比较刻板，并不会给摄影师太多的发挥余地，品牌商的意见的喜好到拍摄。但在目前的市场里，杂志片能带给摄影师的收入微乎其微，而广告商业片则是很多时尚摄影师的主要收入来源。

 

广告商业片

 

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